마케팅 포트폴리오, 캠페인 결과보다 ‘생각의 과정’을 보여주세요

좋은 마케팅 포트폴리오는 결과물을 모아놓은 자료가 아닙니다. 문제를 발견하고 전략을 세워 실행한 과정을 하나의 이야기로 보여주는 것이 중요합니다.

마케팅 포트폴리오에서는 완성된 콘텐츠나 광고 이미지만 나열하기보다 프로젝트가 어떤 문제에서 시작되었는지를 먼저 보여주는 것이 좋습니다.

먼저 프로젝트 목표와 타깃을 정리하고, 시장 조사나 경쟁사 분석을 통해 어떤 인사이트를 발견했는지 설명해보세요. 이후 그 분석을 바탕으로 어떤 전략과 콘텐츠를 기획했는지 연결하면 자신의 사고 과정이 자연스럽게 드러납니다.

마지막에는 실제 결과와 함께 무엇이 효과적이었고 어떤 부분을 개선할 수 있었는지 정리하는 것이 좋습니다. 좋은 포트폴리오는 ‘무엇을 만들었는가’보다 왜 그렇게 기획했고, 그 결과 무엇을 배웠는가​를 보여주는 자료입니다.